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短視頻運營一定要知道的五大法則

發布時間:2022-09-07 15:53

隨著短視頻的快速發展,目前日活躍用戶已經達到3億多,擁有較多的年輕一族,高富帥,高富美,有氣質,有才藝及有品貌的人,一刷一大堆。在這樣一個平臺里,每個人都是平等的。下面我給大家分享五條短視頻運營法則

一、三秒鐘吸引法則

所謂三秒鐘吸引法則是指短視頻要在開始的三秒鐘內吸引觀眾的注意力,才有可能達到100%傳播,經常觀看抖音快手的用戶都會有一個共同的感受,那就是沒看完就刷新,也就是說平臺的部分視頻的傳播率不是100%,有的觀眾甚至看不足50%,而在一開始的三秒鐘,觀眾就已經決定了是否要將視頻看完,因此能否在三秒鐘內吊起觀眾的胃口,是決定一條短視頻能否晚報的關鍵因素

如何做到三秒鐘吸引法則

1、高效誘因

要在短視頻的開頭,建立高效誘因以短平快的方式將視頻的精華懸念等,可期待的因素傳輸給觀眾,從而建立起觀眾傳播的行動力。在觀看視頻的過程中,觀眾的心路歷程是跟隨內容中的設置,前后誘因引發的引發的一系列的有序動作,觀看評論、點贊、吐槽、轉發重播等

2、文案誘因

文案誘因主要是通過設置懸疑來引導觀眾繼續觀看的動機,主要內容包括一定要看到最后結尾會有彩蛋,后邊更加精彩

這樣的文案引導意圖比較明顯,但是久而久之效果會下降。除此以外呢還有的視頻文案并不是設定懸疑內容,而是通過時間、空間、身份這些描述引發觀眾的好奇心,從而產生看下去的愿望

3、IP誘因

相比文案呢更具有觸達效果的是內容IP,不論是人物品牌音樂啊還是其他膾炙人口的內容,馬上就能引起粉絲的共鳴

4、音效誘因

結合各種完播的視頻你可以發現一個共同的特點,就是音效元素是離不開模型的音效,其魔性在于獨特的音樂,會給觀眾以條件反射情不自禁的激發出特定的情緒,跟隨音樂的節奏開始沉浸式的內心體驗歷程,而因此想要實現三秒鐘法則,最為關鍵的要突出音效的代入感

二、內容三高法則

所謂內容三高法則是指短視頻的內容,要高濃度展示,高密度聚焦、高強度觸達,從而孵化出自帶流量的垂直賬號

短視頻吸睛引流的關鍵在于短時間內要集中觀眾全部的注意力,體現了內容平臺對觀眾注意力爭奪的本質,碎片化時代注意力的爭奪就是流量的爭奪受市場的限制,短視頻需要在觀眾失去耐心之前引發他們的興趣,因此需要直接切入主題,以最快的速度來展示內涵,也就是提高視頻內容的濃度,同時視頻內容需要足夠聚焦

一段視頻所要講的內容唯一或者有限,才能更全面地運用多元化的手段進行渲染。聚焦的結果就是要突出視頻的個性,通過內容的強化,短視頻平臺孵化出了一系列個性化的垂直賬號,固定的內容風格形成了固定的固定了賬號的內容調性,從而聚焦了特點鮮明的粉絲群體

3、搞笑+種草法則

所謂搞笑加種草法則是指隨著短視頻潮流的發展,其內容不再局限于單一領域,而是幾種內容同時具備啊最為明顯的就是帶貨和搞笑兩個方面,正在成為好玩經濟的助推元素

縱觀短視頻平臺的發展軌跡,短視頻平臺的營銷屬性越來越明顯,正在從內容化向商業化方向轉變?;诰W絡大數據分析發現,目前最受歡迎的當屬搞笑和種草兩大類,通過有意思的劇情增加內容的娛樂性,滿足觀眾好看的需求,同時又在情節中加入了產品功能的展示,通過產品的使用效果內容將情節串聯起來,充實了搞笑內容,滿足觀眾獲得感的需求

因此好玩有趣是短視頻內容的基調,而帶貨種草是視頻的實錘,讓用戶在輕松快樂中進行產品體驗,促進營銷轉化和品牌感知,將是視頻平臺內容營銷化的發展趨勢

四、追劇模式法則

所謂追劇模式法則是指賬號內容分級呈現,引導觀眾持續關注產生追劇的效果,以增加賬號和平臺的粘性。使用短視頻平臺的用戶都有刷視頻的經歷,不斷地刷屏,反映出了用戶看短視頻的隨意性。用戶使用短視頻app的目的很明確,希望能得到預期的享受,但是具體落實起來又缺乏落地的能力

正所謂知道抖音好,但是不知道好在哪里,這時就需要對用戶進行進一步的引導,而賬號內容的系列化更好地解決了這個問題,內容風格統一分級展示對爆款內容的意猶未盡,疑惑劇情的強烈好奇,心理預期的迫切證實,抖音賬號通過內容的調性持續引導觀眾關注以達到追劇的效果

對于一個賬號的持續關注,用戶的觀看效率也會大幅提高,原來花幾個小時的時間來尋找喜歡的內容,逐漸變成花同樣的時間沉浸在自己喜歡的內容之中。觀看者的滿意度不斷地提升,換來的是賬號平臺粘性的不斷增強

5、真人屬性法則

所謂真人屬性法則是指用戶對于短視頻APP的使用,很大程度上啊遵循的優質內容向導,到持續關注賬號,到人設魅力跟隨的使用邏輯。隨著短視頻APP使用頻次的加大,用戶從最開始的尋找適合的內容,發展到持續關注某幾類的內容賬號,一個優秀的短視頻賬號,不僅會吸引觀眾的注意力,建立粉絲群,同時還向還是展示人設的窗口

到了這個階段,賬號的和人設融為一體,短視頻APP不僅是內容的平臺,更是粉絲們與號主的互動媒介,號主的出鏡,將會增加更多的玩播點贊彈幕轉發個人的IP,也將成為短視頻平臺最有價值的資產


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