營銷型網站建設公司

為什么企業網絡推廣效果不理想?

發布時間:2022-05-25 10:46

為什么企業網絡推廣效果不理想隨著網絡時代的不斷發展,中小企業紛紛在網絡推廣自己的企業和產品,但許多企業發現網絡推廣效果并不理想,那么究竟什么原因造成效果不理想的呢?

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一、在“網上”的公司越來越多

網站就是公司在網上設立的“網上在線公司”。在互聯網比較早的時候,有許多公司都沒網站,甚至即使做網站了,也對網絡推廣、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯網早期各個行業的網絡渠道競爭都比較小。

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但是現在已經發生了質的改變,不管是一二線還是三四五線城市的公司,只要大一點的都會做自己的網站,而且建站公司為了提高自己的核心競爭力,也會主打網絡推廣網站、營銷型網站,所以基本從2013年以后,網站的質量、網站的網絡推廣基礎、網站的整體體驗都有了大的提高。

各大公司正在越來越重視網絡銷售渠道,并加大在網絡銷售渠道的成本投入。在“網上”的公司越來越多,而且網站的質量越來越高,推廣人員的推廣能力也在提高,這些都加大了各個行業網絡推廣的競爭程度。典型的例子是:以前一些比較傳統的行業,網絡推廣特別好做,現在也難做了。

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二、移動互聯網時代推廣渠道碎片化

推廣渠道碎片化這個詞比較火,但是真正明白是什么意思的并不多。在PC互聯網時代我們知道,PC機(硬件)搭載win系統,上網的第一級流量入口是瀏覽器,進入瀏覽器后一般要么是導航頁,要么是你設置的主頁,由于很多人經常把搜索引擎設置為主頁,所以在PC互聯網時代造就了hao123(導航網站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導航站已經成了獲取流量最直接最粗暴的辦法。當年360搜索橫空出世,就是依靠改變360瀏覽器默認搜索引擎,依靠360瀏覽器+360導航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,瀏覽器+導航站的導流能力可見一斑。

依托PC互聯網成長起來的三大網絡巨頭百度、阿里巴巴、騰訊,三者的主業分別為信息檢索、電商、社交,這三個才是真正的剛需。騰訊的厲害之處在于QQ,由于QQ用戶9億多,這簡直就是一個超級流量入口,以QQ為流量引擎,然后發展游戲和增值服務,這是一個非常厲害的組合;在PC互聯網時代的阿里巴巴,是三巨頭里面唯一一個沒有超級流量引擎的網絡巨頭,但是阿里巴巴為什么可以發展起來?阿里巴巴是三巨頭里流量變現能力最強的,所以阿里巴巴可以通過買流量來發展成為巨頭,淘寶當年為什么要屏蔽百度抓取?就是因為阿里巴巴不想受制于人,百度也知道電商賺錢,所以淘寶如果允許百度抓取,后面將會非常被動。

在PC互聯網時代,網絡推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量,其中百度作為信息服務提供者,是網絡推廣工作人員推廣的重中之重,而這其中以網絡推廣、競價廣告、外推為重中之重;阿里巴巴推廣體系里面,阿里巴巴、淘寶天貓優化、直通車競價廣告、廣告位成為阿里巴巴網絡推廣體系中的重點;騰訊體系里面,主要是圍繞QQ、QQ空間等來做推廣。

移動互聯網時代的流量版塊如社交(微信QQ)、第三方網絡支付(支付寶)、瀏覽器、視頻APP、音樂、微博、地圖等稍微流量多點的都發展成了APP,使用頻次高的APP會被用戶留下來,使用頻次低的還沒有好的解決方案,也許云程序(即搜即用即走)是不錯的選擇。

三、移動互聯網時代推廣門檻變低

移動互聯網時代到來是互聯網時代的“大事件”。PC互聯網時代與移動互聯網時代完全不同,PC互聯網時代一般用臺式機或者筆記本上網,上網門檻比較高,要上網的人員需要進行培訓才會上網,在PC互聯網時代上網人群在幾千萬而已;移動互聯網時代幾乎是跟智能機同步發展起來的,人手一個智能機,上網基本靠手指點來點去,上網門檻歷史最低,據最新統計數據顯示移動互聯網“觸網”人群已經超過7億。

移動互聯網對網絡推廣方面的影響。移動互聯網時代讓發布信息變的觸手可及。推廣的最核心要素:推廣內容、推廣平臺、推廣受眾。移動互聯網時代,發布信息變的不再有門檻限制,一部有網絡的智能手機這種推廣門檻,跟沒有門檻相比有什么區別呢?這也是微商火爆的原因,因為推廣門檻降低了,這也意味著參與網絡推廣人群數量正在爆炸式增長,網絡推廣難度加大在意料之中。

其次是移動互聯網流量和PC互聯網相比,已經達到了4:7,甚至更可怕的4:8,而實際上網絡推廣在移動互聯網推廣這塊,還更多的沿用傳統的推廣方法,比如依靠QQ、微信發信息,圍繞搜索引擎做推廣,而移動互聯網的流量這么多,而我們還沒有好的網絡推廣方法來獲取移動互聯網流量,這是網絡推廣變難的一個原因;其次是移動互聯網流量增加了,意味著PC互聯網流量將變少,而我們還在PC互聯網的紅海中爭奪流量,這也是網絡推廣難度變大的另一個原因。

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四、搜索引擎智能化——新型價值觀

搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢。搜索引擎的價值在于為網民提供搜索速度快、搜索結果權威、搜索結果有用的搜索結果。搜索速度目前來說網民已經比較滿意了;權威這塊,只要和工信部等部門實行聯動,將一些不合規的網站剔除即可改善;搜索結果有用,這其實是最難的。

因為這個需要用技術來解決,因為百萬級的網站+百億級的網頁,人工根本不可能完成。依靠技術來分析出網民需要的內容,然后呈現給網民,對技術要求比較高。技術分析內容,這本身就比較難,況且所有的網絡推廣人員,都想要從搜索引擎中獲得流量,各種黑帽獲取流量的方法層出不窮,但是這些問題正在逐步改善,百度已經越來越智能了。

百度在這方面已經改善了很多,各種作弊手段現在越來越難實施,大家都開始用心的做內容,用心的做外推,百度搜索引擎智能化水平正在變高。以搜索引擎推廣為核心的網站推廣,現在正在逐步走上建設內容的路線,以內容建設為核心意味著對網絡推廣人員的營銷能力、產品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求,這也是網絡推廣變的難做的原因,相信未來會有一大批網絡推廣人員被淘汰。

網絡是企業必爭的一個市場,網絡推廣也決定了企業在網絡市場的占比,感覺企業自己做有些困難的情況,可以去找一個專業的外包公司來幫忙,省時省力。

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